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【组图】 美国人如何办“春晚”?

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原标题: 美国人如何办“春晚”?

原标题:美国人如何办“春晚”?

在中国,从1983年以来,每年除夕的春晚直播,是许多中国人三十多年来必看的节目,节目明星云集,精彩纷呈,引起了全国,乃至全球华人的关注。

在美国,超级碗(Super Bowl)的年度冠军赛,和中国的春晚非常相似。

“超级碗”是全美收视率最高的电视节目,2019年收观众人数为9820万人,2015年的观众人数则达到了1.114亿人,为历年最高,仅次于2016年美国总统选举的投票总人数(1.3亿)。

2016年超级碗期间,全美人民吃掉了13亿只鸡翅,换句话说,就是每个美国人吃掉了4只,这在食品行业是一个天文数字。

在超级碗期间,美国的水、电、食品消费、社交网络等等的数据都急剧飙升,可见超级碗在美国的地位。

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从普通联赛到全美狂欢节

19世纪早期,橄榄球从英国传入美国,经过美国人的改造,迅速在美国高校之间流行,并形成联赛。1920年,美国职业橄榄球大联盟(NFL)成立,由32支球队组成,分布于全美各地。

橄榄球比赛,展示体育竞技的同时,也体现了美国人的顽强拼搏精神,迅速受到了美国人的热捧。在经历一战、二战的低潮期后,橄榄球运动在上世纪五十年代,重新受到了人们喜爱。

1950年代,电视转播技术逐渐成熟。1951年,美国曾经的第四大电视台,杜蒙特电视台转播了NFL五场常规赛阶段的比赛,并在之后的四年,增加了转播场数,从1951年到1955年,连续转播了NFL的冠军赛。

电视台的转播,为人们观看橄榄球提供了新渠道,也造就了上百万职业橄榄球的新球迷,当然也收获了收视率的成功。

到了1954年,杜蒙特电视台的平均收视率惊人地增长到了37%,这引起了美国各大电视台同行对联赛转播权的争抢。

1956年,NBC电视台抢到了NFL冠军赛的转播权,CBS争得了常规赛的转播权,并为此支付了100万美元,要知道,在1951年,这个数字还只有9万5千美元。

由于橄榄球受到热捧,1959年,另外一个美国橄榄球联盟AFL成立,并在1960年正式开赛,AFL的成立为两个联盟带来了激烈的竞争。

后来两个联盟为争夺球员展开了激烈竞争,展开烧钱大战,各大电视台也分成了两派,分别支持两个联盟。

到了1966年,AFL与NFL两个联盟正式达成合并协议,并在1967年,开始进行两个联盟的冠军争夺赛,这就是第一届超级碗。

不过在1967年,这项比赛还叫“AFL—NFL冠军赛”,后来一个偶然机会,AFL主席亨特看到自己孩子们玩的球上,印着“Super Ball”的字样,他联想到了橄榄球比赛场地的碗状“bowl”与“ball”谐音,又很喜欢“超级”(super)的意思,于是提出将比赛名称改为“Super Bowl”,超级碗。

1969年,“超级碗”的名字正式启用。1971年,联盟又在“超级碗”的名称后面加了罗马数字,让人联想到罗马斗兽场的角逐。

超级碗一般是在每年1月最后一个或是2月第一个星期天举行。随着六十年代末彩色电视的兴起,超级碗的冠军赛直播,精彩纷呈,受到了美国大众的喜爱。

超级碗持续的热度,往往会给主办城市带来巨大的客流和旅游收入,争夺举办权,也是超级碗的热点之一。除了需要满足气候温和湿润的硬性条件外,举办城市需要提前四年投标竞选,然后由联盟球队的经理集体投票选举产生,其架势堪比奥运会。

超级碗比赛当天,被称作“超级星期天”,上亿美国人都会在这一天,坐在屏幕前,观看超级碗,这一天也被视为非正式的国庆节。从1964年至今,超级碗保持着美国历史上收视率最高的电视节目记录。

根据AC尼尔森的收视率调查,超级碗平均收视率为40%—60%左右,其中40%为长时间收看比赛的观众。2018年,收看超级碗的全美观众,达到了1.034亿之多。

凭借高收视率,超级碗背后的橄榄球联盟运营团队,对这场体育盛事进行了一系列商业化改造,使超级碗在内容和形式上被注入了娱乐化和仪式化的元素。

1985年,主办方安排了一系列超级碗的赛前秀,加入了乐团、啦啦队、吉祥物等赛前暖场和巨星演出,强化了国家主题,还邀请美国超级巨星,演唱美国国歌《星条旗》及爱国歌曲《美丽的爱美丽加》。超级碗的比赛,渐渐形成了一定的主题。

赛前演唱爱国歌曲

超级碗在1990年以后,将比赛从中午或下午,移到了晚上6:30左右的黄金时间。电视台因此抓住时机,制作了长达数小时的赛前直播,节目中,各大电视台不仅会对本年度的比赛进行深入的赛前报道,还会播放历届比赛的精彩片段,选择不同的主题和切入点进行报道,以抢夺收视率。

超级碗以掷硬币来决定参赛队伍的供方顺序。从1978年起,赛事形成了邀请德高望重的体育名流来参与掷硬币的传统。后来里根、小布什和美国军方也纷纷加入了掷硬币的行列。

经过商业化的超级碗,与其说是一场比赛,不如说是一场全民娱乐盛会。

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中场秀的发展和“广告奥斯卡”

超级碗的中场秀表演,最初只是啦啦队表演。赛事主办方只用了一些大学生啦啦队来填充大约十分钟的中场休息。

直到1977年,NFL把中场表演卖给了迪士尼公司,迪士尼设计了一个名叫“It’s a small world”的表演秀,取得了好评,成为了中场秀表演的模板。

1993年的超级碗,迈克尔·杰克逊上演了无法复制的经典表演。中场秀不再是单纯的演唱,迈克尔在演唱《拯救地球》时,邀请不同肤色的孩童走上舞台,一个地球从中升起,极富创意,也体现了世界和平。

迈克尔·杰克逊中场秀

从此,超级碗的中场演出开始效仿这样的演出模式,将演出嘉宾换成流行音乐的超级巨星,U2、黑眼豆豆、麦当娜、碧昂丝、布鲁诺、Lady Gaga等国际巨星,相继登上超级碗舞台。2019年,则邀请了Maroon5乐队领衔中场秀。

2002年,第36届超级碗中场秀,是许多美国人终生难忘的表演。在美国911事件后四个月举行,中场秀由爱尔兰乐队U2带来,主题为“向911遇难者致意”。

整个体育场灯光熄灭后,舞台展现出烛光点缀的心形。乐队身后高耸入天的背景幕布,滚动着遇难者名单,主唱保罗·休森不断做出心形手势。

演唱结束时,保罗展示了身上印有美国国旗的夹克,引得无数观众现场潸然泪下。

中场秀通过不断改进,在创意与专业操作上下足了功夫,通过歌手的演绎,其每年的主题,都塑造了人们对超级碗的公众形象,每年周而复始,使中场秀成了超级碗赛事的一大特色。

中场秀所邀请的歌手,都没有任何报酬,但是每个歌手都将上中场秀看作事业的巅峰。

中场秀形成了“三赢”的局面。对于表演嘉宾,实现了12分钟的全球曝光,对于观众,很多不了解橄榄球的人通过收看中场秀,感受到了体育的魅力,对于主办方,利用中场秀的创意表演和明星人气,吸引了更多的人来关注超级碗。

从1967年起,超级碗成为全美收视率最高的电视节目之一,高收视率直接意味着高额广告费。美国各大品牌商,不惜巨资,在超级碗电视转播中投放广告。

超级碗的广告费用连年攀升,其原因之一在节目收视率普遍受网络冲击而下降的情况下,超级碗的电视收视率居高不下,并且常年保持稳定。

超级碗的广告以30秒和60秒为主,安插在演出节目和每节比赛间歇时段播出。

在超级碗电视转播中,广告投放数量大、播放时间长,十多年来,都达到了50分钟左右。

由于超级碗电视观众覆盖面广、影响力巨大,转播电视台采取了十分严格的标准,明确规定了播出广告的类型和内容,并且有权驳回他们的广告方案。

1967年,超级碗的广告价格是30秒4.2万美元,到了2019年,则达到了每30秒525万美元的天价。

各大广告商,为了宣传自己的品牌,将广告制作成极具创意的短片。

由于极富创意,超级碗的广告打破了人们讨厌广告的规律,反倒因为广告,在比赛之外,也吸引了一部分观众。

超级碗被美国广告界誉为“广告奥斯卡”,是全世界唯一称得上“广告第一、体育第二”的体育赛事。

超级碗历史上,创意广告的元年是1984年苹果公司的广告。该广告长60秒,由好莱坞著名导演雷德利·斯科特执导,推广苹果公司的最新Macintosh电脑。

苹果公司广告

这则广告利用小说《1984》描述极权世界的背景,描述众多面容相似的男人在黑暗中听从电视屏幕中领袖的教化,而一个女子手持铁锤冲入现场,砸碎了屏幕,影射了苹果公司要打破缺乏个性的时代,传达了苹果公司不断创新的理念,为新推出的电脑做足了理念宣传。

这条广告一改之前超级碗广告以产品宣传为中心的模式,运用了电影的拍摄手法,在构思与制作上都堪称杰作,为苹果公司带来声誉的同时,也启发了大众,成为超级碗历史上最成功的广告。

随着超级碗广告的不断创新,收看超级碗广告,成了美国年度的现象级事件。

许多一线媒体都对超级碗的创意广告进行了民意调查,为这些广告做出来排行榜,超级碗的广告还被称作“广告碗”,成了名副其实的广告奥斯卡。

随着移动互联网客户端的流行,视频网站和社交媒体成为了超级碗赛事营销的新媒体平台。

由于很多观众在比赛之后,会登陆youtube观看赛事视频和广告,广告商更是针对youtube打造更丰富的广告投入其中,同时twitter和facebook这两大社交平台,也成为超级碗的营销阵地。

根据《福布斯》2016年公布的体育赛事价值排名情况,NFL“超级碗”排在前十名的首位,品牌价值高达6.63亿美元。

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超级碗对中国的启示

超级碗是美国的一场全民狂欢,充斥着节日的气氛,它的成长历史,就是一部完整的体育赛事商业化的历史。

它将体育明星、赛事、娱乐和商业完美结合,达到了出神入化的效果。

超级碗还打破了插播广告收视率低的规律,将广告创意化、娱乐化。超级碗的广告通过幽默、悬念、动画、名人、拟人等手段表现娱乐创意,引起观众的情感反应,让观众对广告和超级碗产生共鸣。

超级碗没有走去商业化的道路,在兼顾国家宣传的同时,将商业最大化,娱乐最大化,受到了美国人的喜爱。

超级碗被誉为“美国春晚”,在美国本土具有强大的影响力,并被评为世界最有价值赛事。

在各类娱乐产品不断增多,日益稀释注意力的背景下,超级碗依然保持了收入的高速增长,彰显出了这一赛事的生命力。

主要参考资料:
王娟.美国超级碗比赛电视转播内容解析[D].北京:北京体育大学,2013.5.31

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