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原标题:中国智能手机出货量下滑,国产四强与苹果竞争加剧

IDC公布的2018年四季度的数据显示,中国智能手机市场出货量同比下跌9.7%,国产手机四强华米欧维表现分化,苹果出货量同比大跌近四成,这正导致它们之间的竞争加剧。

国产四强分化

据IDC公布的这份数据显示,华米欧维和苹果合计占有的市场份额已高达88.9%,其它中小手机品牌和三星合计的出货量同比大跌超过四成,市场份额被进一步压缩至11.1%。

在中小手机品牌和三星占有的市场份额被日渐压缩之下,国产手机四强要取得市场份额的增长只能互相争夺,导致它们之间的竞争趋于激烈。

从四季度的数据可以看出,华为是最大的赢家,其出货量同比增长23.3%,在前五强当中增速最快,也是唯一一家增速超过两位数的,其市场份额高达29.0%,有望成为继诺基亚之后第二家在中国手机市场取得超过三成市场份额的手机企业。

国产四强之中的另外三个,OPPO和vivo分别取得了同比增长1.5%、3.1%的增幅,两家企业的市场份额分别为19.6%、18.8%。值得注意的是此前一个季度,vivo首次在国内市场超越OPPO,而四季度OPPO成功反超vivo,显示出两家企业呈现兄弟相争的局面,而且它们也在2018年10月分别发布了各自的性价比手机,似乎是性价比手机帮助它们取得了出货量的增长。

小米成为国产四强中的最大受害者,这个季度其出货量同比大跌34.9%,回顾它这一年来四个季度的增速可见,它的增速逐月下滑,似乎是在华为荣耀和OV的性价比手机挤压下,性价比策略未能帮助它扳回劣势,导致市场份额逐渐下降。

与苹果的竞争加剧

在过去数年,国产四强的崛起,三星是最大的受害者。三星曾在中国手机市场取得近两成的市场份额,但是自2014年之后它在中国智能手机市场的份额逐渐下滑,至去年其在中国市场的份额已缩减至不到1%。

在三星的市场份额日渐被压缩过程中,苹果由于主要占据高端手机市场,国产四强对苹果的影响较小,但是自去年开始,华为、OPPO、vivo纷纷冲击高端手机市场,苹果也开始受到影响。从2018年四季度的数据可以看出,华为、OPPO、vivo的策略已取得成效,苹果的市场份额同比大跌19.9%,苹果CEO库克也表示去年四季度的出货量出现下滑主要是受中国市场下滑影响所致。

自去年底开始,苹果开始在中国市场展开优惠促销活动,iPhoneXS和iPhone XS MAX在中国市场降价超过千元,而廉价版的iPhoneXR更是降价近2000元,随后天猫、京东、苏宁公布的数据显示在iPhone进行大幅降价促销的刺激下销量同比猛增80%,显示降价已取得了预期的效果。

苹果这一优惠促销活动无疑点燃了它与国产手机四强的战火,在新iPhone大幅降价的情况下,iPhone8系列杀入4000元以内,iPhone7则跌入3000元以内,在这两个价格段与国产手机品牌展开厮杀,iPhone热销的势头延续下去,相信将迫使华为、OPPO、vivo采取应对措施,或许会推出相应的优惠促销活动。

中国智能手机市场是全球最大的市场,国产手机四强有半数或以上的出货量在国内市场完成;对于苹果来说,中国市场是其第二大收入来源市场,在iPhone出货量出现下滑的情况下,它已在中国市场展开了优惠促销活动希望扭转出货量下滑的势头,这势必会导致国产手机四强与苹果的竞争将趋于激烈。

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